當(dāng)新能源汽車(chē)以每年超過(guò)兩位數(shù)的增速高歌猛進(jìn)，一些努力求生的燃油車(chē)企業(yè)仍在試圖證明，燃油車(chē)遠(yuǎn)未到退出歷史舞臺(tái)的時(shí)刻。
乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席分會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2025年7月，全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)零售182.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)6.3%，其中新能源乘用車(chē)市場(chǎng)零售98.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)12%。據(jù)此計(jì)算，2025年7月，燃油乘用車(chē)市場(chǎng)零售83.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)0.35%，實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。
在終端市場(chǎng)，“家轎之王”日產(chǎn)全新軒逸僅7.58萬(wàn)、“換殼保時(shí)捷卡宴”大眾途銳僅38.88萬(wàn)，奧迪A5L成為首款華為智駕燃油車(chē)型……在殘酷的價(jià)格戰(zhàn)下，燃油車(chē)通過(guò)簡(jiǎn)配降價(jià)與智能化增配的打法，設(shè)法重尋自己的生態(tài)位。而電動(dòng)車(chē)也并非一帆風(fēng)順，從純電向混動(dòng)的戰(zhàn)略回轉(zhuǎn)，揭示出汽車(chē)市場(chǎng)的能源變革遠(yuǎn)比想象中復(fù)雜。
電動(dòng)車(chē)戰(zhàn)略性虧損下，燃油車(chē)簡(jiǎn)配求生
面對(duì)新能源沖擊，傳統(tǒng)燃油車(chē)企業(yè)普遍開(kāi)啟“以價(jià)換量”模式。這些價(jià)格削減多數(shù)伴隨著配置的精簡(jiǎn)，包括減少高級(jí)材質(zhì)使用、簡(jiǎn)化娛樂(lè)系統(tǒng)、降低動(dòng)力參數(shù)。這種減配背后隱藏著精明的計(jì)算，旨在維持基本駕乘體驗(yàn)的同時(shí)，抓住價(jià)格敏感型消費(fèi)者。
8月15日，東風(fēng)日產(chǎn)全新軒逸家族2026款正式上市。此前，全新軒逸推出“真心版”車(chē)型,通過(guò)差異化配置設(shè)定,降低了車(chē)型起售價(jià)，拉動(dòng)了一波銷(xiāo)量。此次2026款全新軒逸又新增“省心版”車(chē)型，成為新的最低配車(chē)型，官方限時(shí)優(yōu)惠價(jià)格僅為7.58萬(wàn)元，比次低配“真心版”車(chē)型進(jìn)一步降低1萬(wàn)元，與軒逸(經(jīng)典)車(chē)型的起售價(jià)已相差無(wú)幾。
全新軒逸價(jià)格的逐步下探是以配置大幅縮水為代價(jià)的。根據(jù)官方信息，與“真心版”相比，“省心版”一是照明降級(jí)，前大燈變成鹵素?zé)�，前大燈自�?dòng)開(kāi)閉系統(tǒng)等功能被砍掉;二是安全科技縮水，倒車(chē)影像被取消;三是智能互聯(lián)功能取消，不再配備N(xiāo)issanConnect超智聯(lián)2.0+系統(tǒng);舒適便利性降低，8英寸中控屏被移除，電子手剎改為傳統(tǒng)腳剎。
但“省心版”還是保留了軒逸車(chē)型在油耗與舒適性上的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，其仍然擁有Multi-Layer人體工學(xué)座椅，以及低至5.94L/100km的同級(jí)領(lǐng)先油耗水平。
不止是中低端燃油車(chē)型，部分高端燃油車(chē)型也試圖通過(guò)降價(jià)簡(jiǎn)配搶市場(chǎng)。2025年8月，大眾進(jìn)口途銳推出“銳越版”車(chē)型，廠商指導(dǎo)價(jià)降至50.88萬(wàn)元，比原先的入門(mén)車(chē)型“銳影版”便宜5萬(wàn)元，終端經(jīng)銷(xiāo)商參考價(jià)為38.88萬(wàn)元，這款被外界稱(chēng)為“換殼保時(shí)捷卡宴”的豪華SUV開(kāi)始進(jìn)入40萬(wàn)元以內(nèi)的價(jià)格區(qū)間。
與“銳影版”相比，途銳“銳越版”的簡(jiǎn)配主要集中在舒適配置上，縮水項(xiàng)目包括前大燈清洗系統(tǒng)、30種顏色氛圍燈、前排座椅通風(fēng)、抬頭顯示、不銹鋼自發(fā)光車(chē)門(mén)踏板、車(chē)道保持輔助系統(tǒng)、盲點(diǎn)監(jiān)測(cè)/并線輔助系統(tǒng)(含后方交通預(yù)警功能)。
但在動(dòng)力配置上，途銳“銳越版”與“銳影版”一樣原汁原味，兩款車(chē)型都采用2.0T高功率發(fā)動(dòng)機(jī)、8速手自一體變速箱、托森四驅(qū)、自適應(yīng)空氣懸掛以及電子減震，只是“銳越版”沒(méi)有R-Line運(yùn)動(dòng)外觀套件(包含R風(fēng)格保險(xiǎn)杠，車(chē)色同色外觀包圍)。
此外，市場(chǎng)上還存在一種將標(biāo)準(zhǔn)配置變成選裝配置的簡(jiǎn)配行為。2025年7月，一汽-大眾2025款改款探岳眾享款上市，廠商指導(dǎo)價(jià)19.89萬(wàn)元起，進(jìn)入20萬(wàn)元內(nèi)的價(jià)格區(qū)間，同時(shí)備胎被改為售價(jià)200元的選裝配置。“與電動(dòng)車(chē)不同，燃油車(chē)大部分零部件，特別是發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱等核心部件，成本已經(jīng)相對(duì)固化，整車(chē)降價(jià)空間有限。為了參與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，車(chē)企不得不簡(jiǎn)化配置。”經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中國(guó)金融智庫(kù)特邀研究員余豐慧對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)說(shuō)。
傳統(tǒng)燃油車(chē)的降價(jià)依據(jù)是其成本核算。公開(kāi)信息顯示，8英寸中控屏成本在500至1000元。對(duì)于軒逸這種年銷(xiāo)數(shù)十萬(wàn)輛的熱門(mén)燃油車(chē)型，如果“省心版”銷(xiāo)量能夠達(dá)到數(shù)萬(wàn)輛規(guī)模，僅中控屏一項(xiàng)，就將降低上千萬(wàn)元的制造成本。
看得見(jiàn)的簡(jiǎn)配本質(zhì)上是一種銷(xiāo)售策略，與產(chǎn)品品質(zhì)高低沒(méi)有直接關(guān)系。除此之外，很多燃油車(chē)還存在一些看不見(jiàn)的簡(jiǎn)配，例如，車(chē)窗玻璃從鍍膜玻璃更換為隔音隔熱性能更差的普通玻璃，備胎、車(chē)身結(jié)構(gòu)件更換為更便宜、性能更差的物料。
很多減配行為處于難以界定的灰色地帶。余豐慧表示，密封膠條、減震類(lèi)橡膠件等汽車(chē)的橡膠件，本身就屬于容易老化的易損件，老化不屬于質(zhì)量問(wèn)題，車(chē)企為了降低成本，即便縮減用料，消費(fèi)者也不易察覺(jué)。當(dāng)然，這種簡(jiǎn)配行為不僅涉及燃油車(chē)，也涉及電動(dòng)車(chē)。
與燃油車(chē)不同，電動(dòng)車(chē)的降價(jià)則是戰(zhàn)略上的主動(dòng)選擇。以蔚來(lái)、小鵬為代表的電動(dòng)品牌，在品牌發(fā)展早期往往采取“不計(jì)成本、虧本銷(xiāo)售”的策略，旨在快速搶占市場(chǎng)份額，構(gòu)建用戶生態(tài)。這種戰(zhàn)略虧損背后是資本市場(chǎng)的支持和對(duì)未來(lái)市場(chǎng)格局的期待。
得益于包括購(gòu)置稅減免在內(nèi)的政策支持以及消費(fèi)需求的持續(xù)增長(zhǎng)，電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的利潤(rùn)表現(xiàn)也優(yōu)于傳統(tǒng)燃油車(chē)。8月18日，中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)發(fā)布的2025年上半年全國(guó)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商生存狀況調(diào)查報(bào)告顯示，新能源獨(dú)立品牌經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)狀況好于傳統(tǒng)燃油車(chē)品牌，前者盈利的比例比后者高17.3個(gè)百分點(diǎn)。
價(jià)值邏輯重構(gòu)，燃油車(chē)"補(bǔ)課”智能化
燃油車(chē)縮水現(xiàn)有配置，不僅是為了與電動(dòng)車(chē)展開(kāi)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，也是為了騰出更多空間重構(gòu)自身的競(jìng)爭(zhēng)力體系，通過(guò)減機(jī)械配重、增加智能配比，燃油車(chē)形成了新的價(jià)值平衡。
以日系車(chē)企為例，近年普遍開(kāi)啟漸進(jìn)式智能化路線，廣汽豐田凱美瑞、東風(fēng)日產(chǎn)天籟、東風(fēng)本田CR-V等熱銷(xiāo)燃油車(chē)型，均在智能座艙上加項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)電動(dòng)車(chē)標(biāo)配的中控大屏、語(yǔ)音交互等功能。
燃油車(chē)智能化更徹底的案例發(fā)生在奧迪身上。今年8月，上汽奧迪和一汽奧迪相繼上市奧迪A5L車(chē)型，奧迪A5L是全球首款搭載華為乾崑智駕系統(tǒng)的燃油車(chē)。
按照官方說(shuō)法，奧迪四環(huán)品牌專(zhuān)注在燃油車(chē)領(lǐng)域，將基于奧迪全新PPC豪華燃油車(chē)平臺(tái)繼續(xù)推出多款搭載高階輔助駕駛的燃油車(chē)型，新AUDI品牌專(zhuān)注在新能源車(chē)領(lǐng)域，將加速構(gòu)建覆蓋各級(jí)別細(xì)分市場(chǎng)的新能源產(chǎn)品矩陣。
奧迪A5L智能化水平的大幅提升，得益于跨國(guó)車(chē)企與中國(guó)企業(yè)的深度合作。其中，邁騰搭載的IQ.Pilot由大眾汽車(chē)與大疆合作打造，奧迪A5L的智駕系統(tǒng)由奧迪與華為合作打造。
不僅如此，大眾正計(jì)劃提升在中國(guó)市場(chǎng)所有燃油車(chē)產(chǎn)品的智能化水平。今年8月，小鵬汽車(chē)與大眾汽車(chē)宣布，雙方聯(lián)合開(kāi)發(fā)的區(qū)域控制電子電氣架構(gòu)CEA將擴(kuò)大應(yīng)用范圍。自2027年起，CEA架構(gòu)將從大眾品牌本地在研的純電動(dòng)車(chē)型，拓展應(yīng)用至在華生產(chǎn)的燃油及混合動(dòng)力車(chē)型。
奧優(yōu)國(guó)際董事長(zhǎng)張玥對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)表示，燃油車(chē)“補(bǔ)課”智能化，是中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期的一個(gè)獨(dú)特現(xiàn)象，反映出傳統(tǒng)合資車(chē)企在時(shí)代變局中的被動(dòng)，以及中國(guó)智能駕駛產(chǎn)業(yè)的技術(shù)成熟度和市場(chǎng)吸引力。這種新型合作模式——合資品牌提供整車(chē)制造與品質(zhì)保證，中國(guó)供應(yīng)商提供智能化技術(shù)，可能在未來(lái)幾年成為市場(chǎng)主流。
燃油車(chē)智能化的長(zhǎng)期價(jià)值不容忽視，多家車(chē)企曾先后對(duì)此表態(tài)。在2024年廣州車(chē)展上，奔馳在其“油電同行”理念基礎(chǔ)上，在行業(yè)內(nèi)率先提出了“油電同智”概念。
今年3月，奇瑞汽車(chē)智能化戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)召開(kāi)。“油電同智”是奇瑞智能化戰(zhàn)略的一大特點(diǎn)，到2025年底，奇瑞計(jì)劃超30款車(chē)型搭載“獵鷹智駕”，覆蓋全品牌全系，涵蓋燃油、混動(dòng)、增程、純電等全動(dòng)力類(lèi)型。
在今年3月公司的業(yè)績(jī)電話會(huì)上，吉利汽車(chē)集團(tuán)CEO淦家閱表示，為了保持燃油車(chē)競(jìng)爭(zhēng)力，吉利會(huì)逐步升級(jí)集團(tuán)內(nèi)各品牌燃油車(chē)電子電氣架構(gòu)，以使用和新能源車(chē)型相同的智能座艙系統(tǒng) FlymeAuto和千里浩瀚智駕，而盡量復(fù)用同一套技術(shù)也是為了攤薄研發(fā)和生產(chǎn)成本。
“燃油車(chē)近期上市的新品，在保持駕駛性能品質(zhì)的基礎(chǔ)上，也會(huì)迎來(lái)進(jìn)一步智能座艙及智能駕駛的升級(jí)優(yōu)化熱潮，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)得到提升。”乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)說(shuō)。他表示，伴隨燃油車(chē)智能化轉(zhuǎn)型加速，近期新車(chē)型不斷落地，燃油車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力將有所增強(qiáng)，成為推動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的有利因素。
不過(guò)，燃油車(chē)智能化也面臨成本控制的挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)預(yù)估，燃油車(chē)在智駕和智艙上的“補(bǔ)課”，將使其成本提升15%至20%，這讓處于中端及性價(jià)比市場(chǎng)的車(chē)型面臨更明顯的壓力。
對(duì)于燃油車(chē)企業(yè)而言，銷(xiāo)售規(guī)模越大，這種成本壓力越容易承受。2024年，大眾品牌向中國(guó)市場(chǎng)交付超過(guò)200萬(wàn)輛汽車(chē)，其中燃油車(chē)型占比近九成。如此大的規(guī)模效應(yīng)為智能化改造提供了成本攤薄的可能，讓燃油車(chē)在保持價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)提升智能體驗(yàn)。
近期，大眾汽車(chē)乘用車(chē)品牌中國(guó)首席執(zhí)行官兼大眾汽車(chē)集團(tuán)(中國(guó))執(zhí)行副總裁齊澤凱表示，通過(guò)在全系車(chē)型中采用標(biāo)準(zhǔn)化CEA架構(gòu)，大眾汽車(chē)將依托可觀的規(guī)模效益，進(jìn)一步優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，持續(xù)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
能源拉鋸戰(zhàn)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)悄然變遷
燃油車(chē)與電動(dòng)車(chē)的博弈從未停止，但2025年的戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的替代與被替代的關(guān)系，而是一場(chǎng)涉及能源形式、技術(shù)路線與市場(chǎng)選擇的復(fù)雜博弈。
乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席分會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2025年7月，新能源車(chē)在國(guó)內(nèi)總體乘用車(chē)市場(chǎng)的零售銷(xiāo)量滲透率為54%。燃油車(chē)作為單一動(dòng)力形式的角色在弱化，但同時(shí)也至少通過(guò)三種形態(tài)延續(xù)了生命。
純?nèi)加蛙?chē)正逐步被混合動(dòng)力車(chē)型取代。作為燃油車(chē)的擁躉，豐田2025年5月發(fā)布的新一代RAV4，取消了純?nèi)加桶姹�，僅保留PHEV(插電混動(dòng))與HEV(油電混動(dòng))兩種驅(qū)動(dòng)形式。
混動(dòng)技術(shù)的一大優(yōu)勢(shì)在于其能源多樣性，這種靈活性是純電動(dòng)難以實(shí)現(xiàn)的，內(nèi)燃機(jī)自身也在進(jìn)行適應(yīng)時(shí)代的技術(shù)升級(jí)。2024年5月，豐田宣布與斯巴魯以及馬自達(dá)合作共組聯(lián)盟一同開(kāi)發(fā)下一代的內(nèi)燃式引擎。2024年8月，豐田對(duì)外展示的下一代新引擎，可以燃燒生質(zhì)燃料、氫氣，甚至合成燃料。這意味著，新引擎不僅支持現(xiàn)今的能源結(jié)構(gòu)，還銜接未來(lái)多元化的潔凈能源趨勢(shì)。
在商用車(chē)、硬派越野、高性能車(chē)等領(lǐng)域，燃油動(dòng)力仍是主流，這些場(chǎng)景對(duì)續(xù)航穩(wěn)定性和動(dòng)力輸出有特殊要求。此外，燃油動(dòng)力持續(xù)存在于經(jīng)典性能車(chē)、收藏車(chē)型，成為一種情感載體和文化符號(hào)。
電動(dòng)車(chē)的發(fā)展路徑也并非一帆風(fēng)順。IDTechEx發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，經(jīng)歷了多年兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)后，純電汽車(chē)2024年在全球幾個(gè)最大市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，而混動(dòng)汽車(chē)卻迎來(lái)輝煌的一年。中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)新能源汽車(chē)銷(xiāo)售1286.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)35.5%。其中，純電動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)量占比為60%，較前一年下降10.4個(gè)百分點(diǎn)，插混汽車(chē)銷(xiāo)量占比突破40%。
作為插混車(chē)的一種，增程式混動(dòng)車(chē)是燃油車(chē)與電動(dòng)車(chē)的折中方案，它將燃油發(fā)動(dòng)機(jī)變?yōu)殡娏?ldquo;補(bǔ)給站”，解決了純電動(dòng)車(chē)的續(xù)航痛點(diǎn)。
中國(guó)市場(chǎng)的能源轉(zhuǎn)型路徑并非全球唯一標(biāo)準(zhǔn)。歐盟原計(jì)劃2035年禁售新燃油車(chē)，由于德國(guó)、意大利等汽車(chē)工業(yè)國(guó)的反對(duì)，歐盟最終允許內(nèi)燃機(jī)汽車(chē)在2035年以后出售，只是需要使用新的合成燃料(e-fuel)，而不是現(xiàn)有的石油。
崔東樹(shù)梳理的數(shù)據(jù)顯示，2024年，美國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)滲透率僅有9.6%。世界汽車(chē)產(chǎn)業(yè)格局正發(fā)生變化，皮卡、SUV等燃油車(chē)型仍是市場(chǎng)主力。2024年3月，美國(guó)政府宣布放寬汽車(chē)尾氣排放規(guī)定,并將2032年純電動(dòng)車(chē)占新車(chē)銷(xiāo)售比例的目標(biāo)從之前的近70%下調(diào)至最低35%。
作為汽車(chē)制造強(qiáng)國(guó)，日本并沒(méi)有完全擁抱電動(dòng)化，而是選擇了技術(shù)中立的多路徑發(fā)展策略。發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)更是呈現(xiàn)不同景象，其中東南亞國(guó)家燃油車(chē)占比超80%，加油站網(wǎng)絡(luò)的成熟、購(gòu)車(chē)成本和汽油價(jià)格的低廉，讓電動(dòng)車(chē)難以滲透。
根據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)以及行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，中國(guó)傳統(tǒng)燃油車(chē)市場(chǎng)份額將從2023年的約59%持續(xù)下降，預(yù)計(jì)2030年降至31%。全球范圍內(nèi)，燃油車(chē)市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)從2025年的約47%降至2030年的30%至35%，最終形成40%純電、30%混動(dòng)、30%燃油車(chē)的格局。
在張玥看來(lái)，沒(méi)有完美的動(dòng)力形式，只有適合的場(chǎng)景需求。未來(lái)，不是誰(shuí)淘汰誰(shuí)，而是會(huì)形成一個(gè)多元?jiǎng)討B(tài)的能源體系。
(作者 濮振宇) |
