自3月24日開始，為期一周的“美的品牌周”日前正式拉開帷幕。據了解，3月24日-3月31日，美的集團首度與天貓牽手合作舉行“美的品牌周”，這也是美的集團有史以來首次聯合大型電商平臺推出的廠商活動。
而在業(yè)內人士看來，圍繞“美的品牌周”促銷活動，美的生活電器通過發(fā)布高品質、高性價比的產品，并精心策劃節(jié)奏緊密的營銷組合拳，其專業(yè)且集團軍作戰(zhàn)的電商發(fā)展思路已越來越清晰。
伴隨與天貓結成“戰(zhàn)略合作伙伴關系”，目標直指2014年全淘銷售突破20億，以及承擔組建美的集團電子商務公司重任，美的生活電器在電商發(fā)展的道路上已漸行漸穩(wěn)。
堅持走“品質化”電商發(fā)展新型路線
據美的生活電器事業(yè)部國內營銷公司總經理馬剛介紹，此次生活電器參與“美的品牌周”的產品，都是當前美的小家電產品線中最具競爭力的網銷產品，產品技術過硬，且性價比極高，力求把最具品質的產品呈現給消費者。
據了解，美的生活電器在策劃“美的品牌周”促銷之前，就已經充分考慮到消費者體驗這一關鍵要素，提出“為消費者提供真正有品質的產品，打造品質化的消費體驗”的總體策劃思路，以期通過提供真正有保障的創(chuàng)新產品，以及保證產品的性價比，帶給顧客良好的消費體驗。
美的生活電器作為中國小家電行業(yè)的領頭羊，已成為中國小家電產品中深入人心的品牌。為消費者提供高品質的產品，引領優(yōu)質生活，已成為美的生活電器電子商務的發(fā)展理念，也是美的生活電器電商未來發(fā)展和努力的方向。
行業(yè)專家表示，美的生活電器堅持“品質化”打造電商的思路，并身體力行踐行這一策略，將在很大程度上影響其他家電品牌的電商運營思路。消費者為性價比極高的高品質產品買單，也將有力推動行業(yè)電商往“品質化”整體升級。
2014年全淘戰(zhàn)略目標劍指20億
而在此之前，也就在今年3月初，美的生活電器與天貓電器城正式確認戰(zhàn)略合作伙伴關系，雙方共同確認2014年全淘銷售20億的戰(zhàn)略目標，劍指小家電行業(yè)網銷冠軍。
“這是美的生活電器與天貓經過長期的愉快合作后最終達成的共識，結果都是雙贏的”據美的生活電器電商內部人士表示，“在戰(zhàn)略合作伙伴關系的牽引下，美的生活電器在天貓電器城及聚劃算平臺的資源獲取和項目發(fā)展將更具規(guī)劃性和前瞻性。在貨品保障、渠道體系建設上的重點項目，美的生活電器也將投入更大資源，讓消費者獲得更優(yōu)質的產品及消費體驗。”
在天貓看來，其也希望通過與具有行業(yè)影響力的家電品牌合作，在具備品質化產品的基礎上，利用更具有故事性和話題性的營銷新模式，在實現網絡銷售爆量的同時，尋求更深層次更具有粘合性的廠商發(fā)展關系。
“此次‘美的品牌周’促銷活動，是美的生活電器與天貓達成戰(zhàn)略合作伙伴關系后雙方合作的首次爆發(fā)式大練兵”，馬剛對記者表示。
為此，通過“美的品牌周”促銷活動，美的生活電器借力集團電商資源，實現從銷售前端到制造后端充分打通，為美的生活電器電商發(fā)展尋求釋放共力的平臺。
承擔籌劃設立美的集團電子商務公司的重任
據了解，美的生活電器電子商務發(fā)力于2013年年初，這一年也被美的內部稱為“電商元年”。也就在這一年，經過一年的奮戰(zhàn)，在不到15人且平均年齡只有27歲的團隊中，硬是把美的生活電器電商整體銷售額干到15億元，同比增長高達70%以上。僅僅“雙11”一天，其全網銷售便突破1.3億，成為中國小家電行業(yè)“雙11”當天首個銷售破億的企業(yè)，一舉奠定了美的生活電器在小家電行業(yè)電商領域的領頭羊地位，也牢牢穩(wěn)固了其在美的集團電商發(fā)展中的整體地位。 1/2 1 2 下一頁 尾頁 |
