引發(fā)電商市場高度關(guān)注的天貓“美的品牌周”活動已于3月24日正式拉開帷幕。活動開展幾天來，美的生活電器投放的40余款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品爆發(fā)出極強的產(chǎn)品活力，多款產(chǎn)品的銷量直線飆升，迅速成為網(wǎng)銷市場同品類產(chǎn)品的銷售明星。
值得關(guān)注的是，美的生活電器此次投放的產(chǎn)品不僅展現(xiàn)出鮮明的差異化網(wǎng)銷元素，而且還通過全新的網(wǎng)銷新玩法，為消費者的“零帕網(wǎng)購”增添了新的樂趣，呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)網(wǎng)銷活動不一樣的特征。因此，在產(chǎn)品爆銷的同時，美的生活電器還引發(fā)市場觀察家和消費者關(guān)于家電電商行業(yè)品質(zhì)化升級的討論熱潮。
全網(wǎng)首發(fā)激發(fā)消費者熱情 熊貓咔咔電壓力鍋狂售3000多臺
為了給消費者帶來更多驚喜，激發(fā)其參與積極性，美的生活電器的多款產(chǎn)品采用“全網(wǎng)首發(fā)”的形式投放于美的品牌周，并且取得了不錯的銷售成績，尤其熊貓咔咔電壓力鍋更是成為活動啟動當(dāng)日網(wǎng)銷電壓力鍋產(chǎn)品中最耀眼的“明星”，首發(fā)活動結(jié)束時銷量已突破3600臺。
筆者獲悉，熊貓咔咔電壓鍋產(chǎn)品是美的生活電器傾力打造的網(wǎng)銷新品。它搭載了美的最新研發(fā)的“飛梭旋鈕技術(shù)”，集“專業(yè)測壓技術(shù)”、“科學(xué)調(diào)壓技術(shù)”、“立體加壓技術(shù)”、“安全排壓技術(shù)”于一體。而且，它還把飯煲、電壓力鍋功能合為一體，在同一時間內(nèi)實現(xiàn)左邊微壓煮飯，右邊高壓燜燉，以獨特的創(chuàng)意思維重新定義電壓力鍋。
專家表示，先進的技術(shù)、獨特的設(shè)計方式，再配合全網(wǎng)首發(fā)的巨大吸引力，是熊貓咔咔電壓力鍋爆銷的重要原因。而且隨著美的品牌周逐漸進入高潮，美的生活電器還有多款產(chǎn)品開團銷售，屆時有可能涌現(xiàn)出更多的網(wǎng)銷“明星”。
優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品配合活力營銷 美的生活電器推動電商市場升級
美的生活電器相關(guān)負責(zé)人介紹，為了展現(xiàn)出與以往網(wǎng)銷活動不一樣的特征，為消費者帶來別樣的網(wǎng)購體驗，美的生活電器除了推出了新產(chǎn)品，而且還采用了“聚新品”、“聚定制”、“品牌團”、“聚劃算承接頁”等更具創(chuàng)造性的營銷方式，引爆美的品牌周。
筆者在天貓美的品牌周活動頁面中發(fā)現(xiàn)，即將于3月28日以聚新品首發(fā)方式開團銷售的新品“美的WJR1199T高檔歐美風(fēng)臺式溫?zé)醿麸嫏C”，已經(jīng)吸引了很多消費者的關(guān)注，有5600多名消費者表現(xiàn)出購買意愿，而且隨著產(chǎn)品人氣的提高，這一數(shù)字還在持續(xù)增長。
美的生活電器憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和更具活力的營銷方式，已經(jīng)為消費者帶來了不同的網(wǎng)購體驗。而且美的生活電器這種電商活動推進方式還為傳統(tǒng)家電企業(yè)進軍電商提供了直觀、可見的經(jīng)驗藍本，這必將帶動家電電商市場品質(zhì)化升級，促進電商市場更好的發(fā)展。
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