根據中國互聯(lián)網監(jiān)測顯示，2013年，互聯(lián)網超越電視，躋身中國廣告收入榜首。期間，80%的企業(yè)都在追加在互聯(lián)網營銷領域投入，而增長最快的移動互聯(lián)領域，已經成為企業(yè)爭相開發(fā)的重點。
手機平臺營銷價值顛覆式增長
中國互聯(lián)網協(xié)會認為，手機營銷逐步受到企業(yè)主認可。促成企業(yè)青睞手機營銷的主要原因，得益于手機網民規(guī)模與質量的雙增長。隨著3G、WIFI網絡硬件基礎的不斷完善、高性能智能手機的普及、相當數量網民搜索習慣開始了從PC端到手機端的平行遷徙。截止2013年底，我國手機網民已經達到5億，較2012年底增加8009萬人，其中網民中用手機接入互聯(lián)網的用戶占比由上年底的74.5%提升至81.0%，手機搜索的營銷價值悄然浮出水面。
手機搜索營銷與傳統(tǒng)的互聯(lián)網營銷相比，具有顛覆性的變革。首先，由于智能手機平臺實現了多元化交互。在傳統(tǒng)的鍵盤輸入基礎上，增加了語音搜索，甚至可以通過攝像頭捕捉現實場景，實現搜索信息的輸入，大大降低了交互成本。
第二，手機營銷將基于搜索使用者搜索位置、搜索偏好、社交信息等提供不同的搜索結果并直接呈現給用戶，使用戶獲得更精準更個性化的搜索結果。
第三，手機營銷激活了基于本地信息服務的搜索和導航，使得線下用戶更加依賴于移動搜素、二維碼掃描等增進線下商戶與網絡用相戶關聯(lián)的周邊服務。
搜狗無線搜索具代表性的手機營銷平臺手機搜索營銷展現的巨大潛力，贏得了越來越多企業(yè)主的青睞，尋求搜索入口對接，開展基于手機平臺的搜索營銷，成為更多企業(yè)的迫切需求。中國互聯(lián)網協(xié)會分析指出，企業(yè)，特別是中小企業(yè)在開展手機搜索營銷的過程中，在保持對前景的樂觀預期同時，還需要繼續(xù)把握關鍵的“海量、精準”模式。既要保持入口的多樣化，通過瀏覽器、聊天工具、輸入法等軟件及導航網站占領搜索入口，實現用戶人群的海量覆蓋;又要清晰的定義投放人群和目標，使有限的資源達到最大化利用。
“就目前而言，搜狗的無線搜索推廣屬于具有代表性的手機營銷平臺”。中國互聯(lián)網協(xié)會積極評價了搜狗近期圍繞手機營銷的海量、精準做出的一系列部署。搜狗通過手機輸入法、瀏覽器和搜索覆蓋了5億用戶市場規(guī)模，圍繞網民上網場景全程，構建了整體化的營銷模式。同時擁有完整的，完善的詳細的數據分析的技術，可以清楚的去定位人群，定位需求，實現精準投放。
目前，隨著搜狗、騰訊的資源戰(zhàn)略整合漸入佳境，手機QQ瀏覽器、手機騰訊網等大規(guī)模的無線流量注入使得搜狗手機營銷平臺覆蓋領域進一步擴大。搜狗公司銷售中心總經理單曉瑞在搜狗高成長企業(yè)營銷峰會上還曾透露，目前搜狗正在研發(fā)和推廣更多的客戶端產品，力求實現與客戶更直接有效的溝通，助力企業(yè)深耕移動互聯(lián)網市場，成功達成營銷的目標。
|
