2014巴西世界杯落下了帷幕，與世界杯同步進(jìn)行的美的“你看球，我管飯”活動(dòng)也正式結(jié)束。據(jù)了解，在世界杯期間，該話題總閱讀量達(dá)到3200萬(wàn)，討論人數(shù)達(dá)到12.6萬(wàn)，成為微博、微信平臺(tái)上最受矚目的焦點(diǎn)之一。

    有品有樂(lè)趣 美的讓球迷樂(lè)享世界杯

　　6月13日到7月14日是世界杯舉辦的日子，為了讓更多球迷享受足球的樂(lè)趣，美的電飯煲特意開(kāi)展了“你看球，我管飯”線下活動(dòng)，在美的生活電器官方微博平臺(tái)結(jié)合世界杯熱點(diǎn)，先后為消費(fèi)者送去40份宵夜和100臺(tái)美的電飯煲，還邀請(qǐng)了4位足球?qū)氊�，陪�?位幸運(yùn)兒一起看世界杯。

　　據(jù)了解，該活動(dòng)共分為三大部分：“你看世界杯，我管宵夜”、“有獎(jiǎng)競(jìng)猜，贏電飯煲”和“選足球?qū)氊悾�陪看世界�?rdquo;，其中不乏亮點(diǎn)，如有獎(jiǎng)競(jìng)猜環(huán)節(jié)，除了常規(guī)比賽的比分競(jìng)猜，還不定期發(fā)布趣味競(jìng)猜：如第一個(gè)進(jìn)球國(guó)家、四強(qiáng)競(jìng)猜等，考驗(yàn)用戶的判斷力和運(yùn)氣。而在決賽之夜，美的在微博上現(xiàn)場(chǎng)直播德阿大戰(zhàn)，讓話題完美落幕。

　　有意思的而是，美的采用手繪漫畫、系列套圖、官微傳播、微信推送等方式，吸引了大量微博用戶的眼球。比如系列套圖中的口號(hào)，“偽球迷真吃貨，不懂世界杯?沒(méi)關(guān)系，懂吃最重要!”，以及“看球女友呱呱呱，用宵夜塞住她嘴巴!”，引起了不少球迷與吃貨的強(qiáng)烈共鳴。

    話題有質(zhì)有量 美的微話題引起網(wǎng)友強(qiáng)烈反響

　　除了詼諧有趣、多式多樣的傳播手段外，美的頒發(fā)的豐厚的獎(jiǎng)品也讓不少觀眾心動(dòng)，特別是大手筆送出的渦輪IH智能電飯煲，吸引了很多網(wǎng)友的關(guān)注。據(jù)了解，該產(chǎn)品采用國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的IH電磁加熱技術(shù)和美的獨(dú)創(chuàng)的渦輪動(dòng)力技術(shù)，其技術(shù)水平居于國(guó)際領(lǐng)先地位，銷量持續(xù)領(lǐng)先，人氣節(jié)節(jié)暴漲，引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈反響。

　　最終，美的“你看球，我管飯”話題總閱讀量達(dá)到3200萬(wàn)，討論人數(shù)達(dá)到12.6萬(wàn)，僅微博閱讀量達(dá)900萬(wàn)，轉(zhuǎn)評(píng)數(shù)合計(jì)達(dá)16萬(wàn)。其微博新增粉絲達(dá)11萬(wàn)，總數(shù)增長(zhǎng)至488434個(gè)，微信新增粉絲達(dá)1.5萬(wàn)，短短一個(gè)月，粉絲數(shù)量漲了一倍，突破3萬(wàn)個(gè)。

　　不僅如此，該活動(dòng)所引起的轟動(dòng)話題也頗為可觀，搜索電飯煲關(guān)鍵詞，美的活動(dòng)微博顯示在最頂端，并被評(píng)為精選。與活動(dòng)開(kāi)始前相比，整個(gè)官博的凈增粉絲數(shù)、活躍粉絲比、博文曝光量有很大的提升。而且除了粉絲基數(shù)的增加，活躍粉絲和互動(dòng)粉絲也呈向上趨勢(shì)發(fā)展，每天有上萬(wàn)互動(dòng)粉絲。

　　據(jù)一位消息靈通人士透露，統(tǒng)計(jì)表明杜蕾斯官方微博粉絲多達(dá)100萬(wàn)，但美的“你看球，我管飯”活動(dòng)與杜蕾斯發(fā)起的同類競(jìng)猜有獎(jiǎng)話題相比，討論數(shù)、參與度均占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。你看球，我管飯，美的讓消費(fèi)者生活更精彩!