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“依托線下實體店，開展周邊區(qū)域的線上交易，看似不難，但實施起來其實并不簡單。蔬菜和肉類產品對于保鮮的要求都非常高，如果要挨家挨戶送到客戶手上，成本很高；如果不這樣做的話，又很容易出現(xiàn)肉菜變質變味的問題。”張宋告訴記者，因為怕配送上門的肉菜質量下降壞了自己的品牌，他謹慎嘗試零售業(yè)務的線上交易，即使是有第三方配送企業(yè)有意向開展合作他也謹慎對待。
“生鮮農產品的保鮮問題并非無法解決，但要確保其新鮮度，那就要大量投資建設冷庫，配備充足的冷鏈車，這需要較大的投資。”廣東網(wǎng)上行公司是惠州一家本土電商服務商，該公司副總裁藍紹明表示，投資額度大，也是限制惠州農產品電商發(fā)展的主要原因之一。據(jù)了解，建設一座面積200平方米的小型冷庫需要投資20多萬元，每月的維護費和電費開支也需要數(shù)萬元；而冷鏈車一臺也動輒數(shù)十萬元，這讓很多體量不大的農業(yè)企業(yè)難以承擔。
“電子商務市場廣闊，然而競爭也激烈。如何讓消費者在3000多家農產品電商企業(yè)中選擇你的農產品，這是決定著惠州農產品能否借助電商走出去的重要因素，也是惠州電商企業(yè)應該重點考慮的問題。”藍紹明以網(wǎng)上銷售荔枝為例分析，我們惠州的“山頂荔枝”、“山前荔枝”和“四季鮮荔枝”等品牌在惠州家喻戶曉，但在外地知名度卻不如高州荔枝、東莞荔枝，鮮有人知道。“一方面我們應該加大宣傳提高這些品牌的知名度，另一方面能否整合成為一個統(tǒng)一的品牌，比如惠州荔枝、東坡荔枝，并集中資源和力量打響這一品牌。”
破題
籌建電商產業(yè)聯(lián)盟
作為全省電子商務發(fā)展樣本城市和中國電子商務發(fā)展百佳城市，惠州正積極推進和扶持電商產業(yè)的發(fā)展，盡管推進難度大，農產品電商也不甘落后。
6月18日上午，惠州市農業(yè)局與廣東網(wǎng)上行網(wǎng)絡科技股份有限公司、廣東金易科技有限公司、廣東金澤投資集團有限公司和惠州市集送電子商務公司等4家本土電商企業(yè)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，為電商企業(yè)與農業(yè)企業(yè)深入合作搭建平臺。
“農產品的質量安全是最重要的，簽約合作之后，農業(yè)部門為我們甄選推介了一批實力較大、管理規(guī)范，尤其在農產品質量安全方面較有保障的農業(yè)企業(yè)，并加強質量安全監(jiān)管，有利于我們更好地確保網(wǎng)上銷售的農產品質量安全。”王金民說。
藍紹明看來，要解決農產品電商投資大、競爭激烈的問題，惠州企業(yè)應該抱團發(fā)展，既可增強實力，也可減少重復投資。為此，目前該公司正牽頭聯(lián)合東進農牧、四季鮮、東海王、廣博大合作聯(lián)社等農業(yè)企業(yè)籌建惠州農產品電商產業(yè)聯(lián)盟。“在投資方面，如果每一家企業(yè)都投資建冷庫，購買冷鏈車，這將造成很大的浪費，將這些資源統(tǒng)籌和整合起來之后，將可以更充分地利用。比如，東進農牧的冷鏈車上午運送完豬肉，下午就可以用來運送其他公司的蔬菜產品。此外，抱團發(fā)展，可以減少內部惡性競爭，更有利于提高惠州農產品的知名度和競爭力。”
市農業(yè)局副局長邱蘭英告訴記者，對于發(fā)展電商投資大、融資難制約發(fā)展的問題，目前市農業(yè)局正與中國銀聯(lián)廣東公司洽談合作，爭取其對發(fā)展農產品電商的企業(yè)更多的資金扶持。“目前銀聯(lián)公司已經和市農業(yè)局基本達成意向，將對開展農產品電商的農業(yè)企業(yè)降低貸款門檻，其中或將根據(jù)企業(yè)的信用等級和網(wǎng)上交易量提供免抵押貸款。”
策劃：陶然 黃沁 張昕 統(tǒng)籌：張昕 采寫：南方日報記者 林涌浩 實習生 楊麗霞
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