雙十一，這個(gè)原本并不起眼的西方節(jié)日，如今已經(jīng)被阿里賦予了新的含義，甚至注冊(cè)了商標(biāo)。在經(jīng)歷了2009年的嘗試，2010、2011年的增長(zhǎng)，2012年的爆發(fā)之后，從2013年起已成為商家與消費(fèi)者共同的狂歡節(jié)。又逢雙十一，各路電商們?yōu)榱颂凸庀M(fèi)者的口袋，各色營(yíng)銷策略層出不窮，一波波宣傳攻勢(shì)接踵而來，節(jié)日氣氛早早就被營(yíng)造了出來。在電商你爭(zhēng)我搶之際，不少互聯(lián)網(wǎng)教育機(jī)構(gòu)也參與了進(jìn)來。
雖然在交付層面難以做到像實(shí)體產(chǎn)品那樣標(biāo)準(zhǔn)化，但互聯(lián)網(wǎng)教育企業(yè)仍結(jié)合自身特點(diǎn)，抓住這一時(shí)期各類學(xué)生的特點(diǎn)和需求，紛紛打出了自己的營(yíng)銷牌。比如，決勝網(wǎng)推出雙十一當(dāng)天課程1元活動(dòng)，宣稱全國(guó)20個(gè)城市500款產(chǎn)品均為1元;以職業(yè)發(fā)展和創(chuàng)業(yè)課程為主的優(yōu)米網(wǎng)打出“11·11提前來了”的概念，3-9日特定課程5折，鉆石會(huì)員預(yù)定7折。
擁有電商基因的教育網(wǎng)站中，淘寶同學(xué)依靠其深厚的電商功底，推出“好課最低價(jià)”的活動(dòng)，入駐的商家或多或少在價(jià)格上都有優(yōu)惠，同時(shí)也有領(lǐng)取優(yōu)惠券的活動(dòng)。而京東教育也不甘示弱，不僅有價(jià)格上的優(yōu)惠，還有領(lǐng)券滿減活動(dòng)，在價(jià)格優(yōu)惠的基礎(chǔ)上，根據(jù)消費(fèi)總額有20到100的再次優(yōu)惠，號(hào)稱“百萬精品課瘋狂搶”，包括了智課網(wǎng)、中公網(wǎng)等網(wǎng)站的課程。
倒是已于互聯(lián)網(wǎng)教育行業(yè)浸淫13年的滬江網(wǎng)，在各大機(jī)構(gòu)雙十一“狂歡”的同時(shí)稍顯沉寂：自2012年天貓商城首次納入教育培訓(xùn)業(yè)，便創(chuàng)下課程銷量之首后，滬江網(wǎng)今年繼續(xù)進(jìn)行“兩手抓”的策略，低調(diào)參與電商促銷的同時(shí)，在自身平臺(tái)組織了“全勤全返”等活動(dòng)。
事有反常必為妖，筆記嘗試揣測(cè)滬江網(wǎng)的意圖：優(yōu)惠無疑是雙十一的題中之義，但教育不同于其它商品，價(jià)格上的便宜并不意味著一定能得到真正的實(shí)惠，當(dāng)中還有一個(gè)教與學(xué)的轉(zhuǎn)化，如果無法完成這樣一個(gè)知識(shí)傳遞的過程，哪怕花費(fèi)再少也是打水漂，這也就牽扯到了互聯(lián)網(wǎng)教育中大家都關(guān)注的“學(xué)完率”。 1/2 1 2 下一頁(yè) 尾頁(yè) |
