從昨日起，營(yíng)業(yè)近5年的華堂商場(chǎng)北苑店開(kāi)啟了閉店優(yōu)惠活動(dòng)。同時(shí)，華堂方面對(duì)外宣布，北苑店將于9月1日起正式停止?fàn)I業(yè)。這不禁讓人想起兩個(gè)多月前，華堂商場(chǎng)望京店也遭遇同樣的結(jié)局。北苑店門(mén)口的公告牌上清楚地寫(xiě)明，這家最早一批進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的日本零售企業(yè)在北京的店面已經(jīng)縮減至7家。
兩家店鋪接連停業(yè)
“我們抱歉地通知您，由于公司經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)調(diào)整的原因，華堂商場(chǎng)北苑店將于2014年9月1日起停止?fàn)I業(yè)。”昨天一大早，位于朝陽(yáng)區(qū)北苑路與春華路交界路口的華堂商場(chǎng)北苑店在多個(gè)入口處都貼出了這樣一份《公告》。隨《公告》一起出現(xiàn)的，還有華堂商場(chǎng)對(duì)于相關(guān)購(gòu)物卡的退卡說(shuō)明。
與此同時(shí)，一場(chǎng)名為“閉店感恩”的促銷(xiāo)活動(dòng)已從昨日開(kāi)始。商場(chǎng)內(nèi)，大幅的閉店促銷(xiāo)海報(bào)隨處可見(jiàn)，不少商品的價(jià)簽上也特意標(biāo)注了“SALE”字樣。
其實(shí)，類(lèi)似的情況早在3個(gè)多月前便已發(fā)生過(guò)一次。今年4月，營(yíng)業(yè)面積約1.7萬(wàn)平方米的華堂商場(chǎng)望京店宣布停業(yè)。
對(duì)于華堂商場(chǎng)北苑店停業(yè)的原因，位于一層的海瀾之家店員直接概括為4個(gè)字：“生意太差！”雖然不愿意透露具體營(yíng)業(yè)額，但她告訴記者，相比海瀾之家在其他商場(chǎng)的店面，自家店面的營(yíng)業(yè)額“差得特別大”。
三強(qiáng)“圍堵”華堂難行
昨天中午，剛從肯德基吃完午飯出來(lái)的趙先生和朋友在北苑店門(mén)口的告示牌前停留下來(lái)。“超市里面的東西忒貴。”趙先生說(shuō)，以自己每月6000元錢(qián)的收入，華堂商場(chǎng)超市里面的菜、肉價(jià)格接受不了。
同樣，在居住于商場(chǎng)附近天翠園小區(qū)的市民董樂(lè)看來(lái)，雖然自己搬到北苑已經(jīng)4年，但到華堂購(gòu)物的次數(shù)也數(shù)得過(guò)來(lái)。每次下班，董樂(lè)都從地鐵5號(hào)線的立水橋南站下車(chē)，回家的路上就會(huì)路過(guò)這家華堂店面。
“買(mǎi)一些生活用品，我一般都會(huì)去南面的卜蜂蓮花。”董樂(lè)介紹。
記者走訪發(fā)現(xiàn)，除了這家近2公里外的卜蜂蓮花給華堂商場(chǎng)壓力，華堂商場(chǎng)所處的位置也比較尷尬。雖然與北苑家園內(nèi)蓮葩園、清友園、茉藜園等多個(gè)小區(qū)僅一街之隔、又緊鄰地鐵5號(hào)線立水橋南站，但在春華路的另一端，易世達(dá)廣場(chǎng)里物美賣(mài)場(chǎng)幾乎“攔截”了北苑家園龐大的消費(fèi)群體。同時(shí)，順著5號(hào)線再往北走一站，超市巨頭家樂(lè)福所在的龍德廣場(chǎng)也在不遠(yuǎn)處吸引著周邊人氣。
于是，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，處在卜蜂蓮花和北辰購(gòu)物中心、物美賣(mài)場(chǎng)和易世達(dá)廣場(chǎng)，與家樂(lè)福超市和龍德廣場(chǎng)“三足鼎立”的包圍圈中，主打產(chǎn)品品質(zhì)、價(jià)格卻難占優(yōu)勢(shì)的華堂北苑店難以突圍出來(lái)。
盈利能力京城墊底
先后兩家店面陸續(xù)關(guān)停，似乎也印證了華堂業(yè)績(jī)連年下滑的傳聞。早前，伊藤中國(guó)總代表、成都伊藤洋華堂董事長(zhǎng)三枝富博曾透露，2012年成都5家門(mén)店銷(xiāo)售額達(dá)到50億元，而北京華堂8家百貨店面卻只有25億元左右。
“華堂超市的強(qiáng)項(xiàng)是產(chǎn)品的品質(zhì)，這也吸引了一定的消費(fèi)者。”對(duì)于與周?chē)嗉屹u(mài)場(chǎng)價(jià)格區(qū)別較大的原因，這位負(fù)責(zé)人表示，華堂商場(chǎng)內(nèi)超市的目標(biāo)消費(fèi)群體是25歲到35歲人群，消費(fèi)能力也較高。
對(duì)于北苑店的關(guān)停，華堂方面直接解釋為該店面的盈利能力太低。“包括望京店面在內(nèi)，關(guān)停的主要原因是店面的營(yíng)業(yè)狀況一直不好。”華堂商場(chǎng)相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
同時(shí)，來(lái)自華堂方面的數(shù)據(jù)顯示，北苑店的營(yíng)業(yè)額在本市8家店面中常排在第5名或第6名，然而盈利能力卻靠后墊底。“營(yíng)業(yè)額并不墊底主要是因?yàn)檫@家店面的營(yíng)業(yè)面積較大。”她說(shuō)。據(jù)她介紹，未來(lái)華堂方面將把精力放在盈利情況較好的主要店面上。
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