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      青島啤酒遭遇滑鐵盧 上半年?duì)I收與凈利雙雙下降

      2015-10-09 13:56:32  |  來源:法制周末  |  作者:  |  閱讀:次  字號(hào): T   T
       

         近日,青島啤酒發(fā)布了2015年半年度報(bào)告。報(bào)告顯示,在報(bào)告期內(nèi)青島啤酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入去160.6億元,較上年同期下滑5.26%;同時(shí),歸屬于上市公司股東的凈利潤為12億元,較上年同期下滑14.66%。

        至此,青島啤酒成為啤酒行業(yè)巨頭中唯一出現(xiàn)營收與凈利雙降的企業(yè),也是業(yè)績下滑最嚴(yán)重的企業(yè)。
        “2015年上半年?duì)I業(yè)收入同比減少5.26%,主要原因是報(bào)告期內(nèi)啤酒銷量下降,使得營業(yè)收入減少所致。”對(duì)于業(yè)績的雙下滑,青島啤酒在年報(bào)中解釋。
        青島啤酒2015年半年度報(bào)告顯示,青島啤酒上半年實(shí)現(xiàn)銷售491.8萬千升,與上年同期下降7.38%。
        “啤酒行業(yè)本身營銷狀況不佳,青島啤酒作為其中的龍頭企業(yè)必然會(huì)受到不小沖擊,營收和凈利等指標(biāo)欠佳也在業(yè)內(nèi)人士預(yù)期之中。”中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣對(duì)法治周末記者表示。
        然而,與華潤雪花、百威英博等其他六家啤酒巨頭企業(yè)的2015年上半年業(yè)績相比,青島啤酒的銷量下滑最為嚴(yán)重。
        一向業(yè)績看好的青島啤酒緣何會(huì)出現(xiàn)如此大幅度的業(yè)績落差呢?
        青島啤酒半年度報(bào)告顯示,青島啤酒的6個(gè)銷售大區(qū)(山東地區(qū)、華北地區(qū)、華南地區(qū)、華東地區(qū)、東南地區(qū)、港澳及其他海外地區(qū))無一例外地出現(xiàn)了營收下滑。
        這其中,除山東地區(qū)出現(xiàn)了2.28%的小幅度營收下滑外,其他5個(gè)區(qū)域營收下滑幅度在5%至15%之間。華南地區(qū)、華東地區(qū)、東南地區(qū)的營收分別出現(xiàn)了8.01%、15.17%和11.31%的大幅下跌。
        “這多少與青島啤酒在各市場(chǎng)區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果有關(guān),可能幾個(gè)優(yōu)勢(shì)區(qū)域并沒有發(fā)揮出能量或遭受了其他的啤酒巨頭搶食。”中國品牌研究院研究員朱丹蓬對(duì)法治周末記者分析道。
        “青島啤酒作為山東國企中的重要成員,深化國企改革、提升運(yùn)營效率、完善管理架構(gòu)等將成為未來企業(yè)的重點(diǎn)工作,營銷和管理工作將決定企業(yè)未來的營收狀況和發(fā)展態(tài)勢(shì)。”梁銘宣則表示。
        事實(shí)上,2015年上半年青島啤酒的管理費(fèi)用有所增加。青島啤酒半年度報(bào)告顯示,青島啤酒2015年上半年管理費(fèi)用同比增加了6.06%,主要原因是報(bào)告期內(nèi)職工薪酬增加所致。
        那么,青島啤酒上半年的業(yè)績是否預(yù)示著青島啤酒業(yè)績將出現(xiàn)頹勢(shì)呢?
        “青島啤酒此次業(yè)績下滑是否會(huì)成為質(zhì)變還有待觀察,可能更多的是階段性競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果,這其中更大的影響因素還是啤酒行業(yè)處于產(chǎn)業(yè)調(diào)整期,應(yīng)該不會(huì)影響未來青島的業(yè)績呈現(xiàn)。”啤酒專家張慶山對(duì)法治周末記者說。
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