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當前，越來越多的社會力量以促進非遺傳播及非遺產(chǎn)品消費為目標，積極與非遺“聯(lián)姻”，開辟了非遺融入生活的全新路徑。
由華晨寶馬汽車有限公司打造的“BMW中國文化之旅”活動致力于探訪和保護中國傳統(tǒng)文化，促進非遺傳承發(fā)展。活動開展12年來，已探訪非遺項目317個，并對其中90個亟待保護的項目和研究課題捐資超過1600萬元。
唯品會信息科技有限公司以電商賦能非遺傳承。據(jù)唯品會副總裁黃紅英介紹，唯品會正通過行業(yè)聯(lián)合指導、非遺人才培養(yǎng)、非遺時尚產(chǎn)品打造、電商公益售賣等舉措，打造專注于非遺創(chuàng)新傳承的電商公益平臺，推動非遺現(xiàn)代生活化、時尚商品化和發(fā)展可持續(xù)化。
“連接非遺資源，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)責無旁貸。”騰訊集團市場與公關部總經(jīng)理李航介紹了騰訊在互動性傳承、創(chuàng)造型傳承、數(shù)字化傳承中所做的探索。據(jù)了解，騰訊NOW直播平臺上的1376位非遺傳承人通過直播普及口技、古箏、京東大鼓等非遺項目。在“99公益日”活動中，騰訊還發(fā)布了羌繡繡片與現(xiàn)代時尚相結合制成的“羌繡口袋”。借助社交網(wǎng)絡平臺，該項目一周內(nèi)就募集到3萬個口袋購買需求。
讓非遺在日常生活中煥發(fā)活力
廣東省文化廳巡視員陳杭表示，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在當代活態(tài)呈現(xiàn)的重要內(nèi)容和主要載體，是文化傳承之脈、文化創(chuàng)作之源、文創(chuàng)設計之魂。
中國傳媒大學文化發(fā)展研究院副研究員楊紅表示，自帶流量的“老字號”專業(yè)品牌，依托傳統(tǒng)手工藝形成的工匠品牌，由非遺元素衍生的時尚品牌等，是當前常見的非遺品牌類型。“一切品牌建設的核心都在于非遺價值的實現(xiàn)、傳遞和增值。”楊紅說。
“大會共商非遺品牌建設，實際上是研究非遺的保護、傳承、發(fā)展問題。”文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司司長陳通表示，培育、建設非遺品牌，是要讓非遺在走進人們?nèi)粘Ｉ畹倪^程中煥發(fā)活力，成為人們情感的重要寄托，同時支持傳承人參與品牌建設，在品牌建設中受益，使文化遺產(chǎn)的持有者成為利益分享者。 2/3 首頁 上一頁 1 2 3 下一頁 尾頁 |
